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Desde a sua criação em 2013, o Shaky Knees Music Festival tornou-se um dos eventos anuais mais esperados de Atlanta, para não mencionar um de seus festivais de música mais populares. A ideia do promotor musical Tim Sweetwood, este festival de três dias tornou-se o festival de música indie-rock da região graças a um conjunto de diversos actos que caracterizam tudo, desde caras novas (pense em Tyler Childers, Strand of Oaks e Lucy Dacus) para mainstays topográficos (os gostos de Beck e Tame Impala).
Agora, no Central Park, no bairro Old Fourth Ward, o festival de 2019 acontecerá de 3 a 5 de maio.
A história por trás dos joelhos bambos
Em sua essência, Sweetwood é um autoproclamado músico idiota - basta ver a capa do álbum My Morning Jacket que ele tatuou nas costas para provar. Depois de 10 anos promovendo shows para o Earl - um dos melhores lugares da cidade para música ao vivo - e locais similares em Atlanta, Sweetwood estava preparada para dar o salto empresarial para o mundo dos festivais. “Foi uma experiência valiosa por causa dos relacionamentos que fiz com agentes, gerentes e até mesmo com as próprias bandas”, diz Sweetwood, que admite que era amigo de quase 75% das bandas que realizaram o primeiro ano no Shaky. Joelhos
Depois de dois anos de sucesso produzindo Shaky Knees, incluindo a crescente participação de apenas 9.000 em 2013 a surpreendentes 66.000 em 2015, a Sweetwood decidiu expandir sua marca com o primeiro Shaky Boots Festival em 2015.
O dilema da música country
"As botas surgiram porque não havia outro festival campestre na Geórgia e isso meio que confundia a mente", diz Sweetwood sobre sua incursão no gênero. “Foi extremamente bem sucedido no lineup, as bandas que estavam lá, o produto que foi dado e o pessoal da recepção tinha. Financeiramente, ele simplesmente não atingiu a marca ”, admite Sweetwood sobre o Shaky Boots, que agora está em hiatus. Curiosamente, Sweetwood diz que a queda financeira da Shaky Boots se deveu, mais do que tudo, à cultura do gênero musical country.
Ao contrário de outros gêneros, em que os músicos percorrem esporadicamente e geralmente em pequenas regiões, os músicos do campo percorrem a maior parte do ano. Isso dá ao público muitas oportunidades para assistir a um show de Miranda Lambert, por exemplo, e diminui a proposta de valor de um festival.
“Isso é um indicador do que o mercado do país está fazendo em geral. Tem havido um punhado de festivais no campo que foram cancelados este ano e um punhado que começou e foi cancelado no mesmo ano, então eu acho que é mais do clima do país em oposição ao clima na Geórgia, explica Sweetwood. "A maioria dessas country bandas … quer tocar tantas datas quanto puderem em 2017, porque elas não vão sair em turnê em 2018 … então estamos escolhendo um público menor para tirar esses fãs."
Como qualquer empreendimento empreendedor, o crescimento da franquia Shaky envolve riscos, e alguns são obrigados a atingir o acorde errado.
Sem pular uma batida
Apesar de Boots não ter dado certo, o Shaky Beats Music Festival, que acontece no fim de semana depois de Shaky Knees no mesmo local, tem sido um sucesso e atrairá a audiência bem estabelecida de EDM e chefes de hip-hop de Atlanta. A música eletrônica traz consigo um mercado mais competitivo do que os gêneros country ou indie-rock, graças a festivais extremamente populares, como o Imagine Music Festival e o TomorrowWorld.
“Seja Porter Robinson, Major Lazer ou Floating Points - todo mundo no festival está tocando ao vivo”, ele explica sobre o apelo de Shaky Beats para os fãs da saturada indústria de festival eletrônico. "Não temos muitos DJs que estão simplesmente remixando algumas de suas próprias coisas. Há muita instrumentação envolvida, e acho que quando as pessoas chegarem, elas verão isso ”.
