Kae Lani Kennedy é um escritor e fotógrafo baseado na Filadélfia, apaixonado por viagens. De dia, ela é a gerente de mídia social da Matador Network, onde ela conta histórias através de viagens. Ela acha seu trabalho gratificante, pois é sua maneira de inspirar as pessoas a sair de sua zona de conforto e experimentar algo novo. Ela é uma profissional na elaboração de histórias, seja através de palavras ou imagens, que expandem a perspectiva de alguém do mundo. Ao fazer isso, ela cumpre seu propósito.
Na entrevista a seguir, Kennedy decifra o mundo das mídias sociais, explica por que é importante no espaço de viagens e de fotografia social e esclarece o que a viagem significa para ela e como ela traduz isso através de seu trabalho.
O que te inspirou a entrar no mundo das mídias sociais?
Eu quero ajudar a trazer histórias significativas para públicos maiores. Através de publicações digitais e redes de mídia social, posso me conectar com pessoas de todo o mundo que estão em ressonância com a cultura de viagens.
Qual é o seu papel como gerente de mídia social na Matador Network?
Meu papel é promover histórias de viagens para um público que as achará significativas. Eu faço isso compartilhando momentos. A mídia social é apenas um feed de notícias de momentos, e quando esses momentos são colocados juntos, isso cria uma grande história. Então, meu trabalho é pegar essas histórias maiores e dividi-las em momentos para compartilhar em diferentes plataformas. Compartilhar uma foto e uma legenda dá às pessoas um gostinho da história - e, em seguida, fornecer um link dá ao leitor a chance de descobrir mais.
Quais são as obrigações do dia-a-dia da sua posição?
Meu dia a dia é encontrar maneiras criativas de trazer histórias legais para os leitores. Então passo a maior parte do meu dia pegando todas as histórias da Matador Network e compartilhando-as através do social. Temos uma presença em todos os principais canais de mídia social e garantimos que eles sejam atualizados todos os dias com novas histórias contadas na voz de nossa marca. Como a publicação digital está crescendo e mudando tão rápido, eu tenho que acompanhar as mudanças nas plataformas, assim como as novas redes que surgem. É rápido e emocionante!
Você supervisiona todos os canais de mídia social do Matador?
Sim. Mas também tenho especialistas em algumas plataformas que me ajudam a administrar as sutilezas do dia a dia.
O que torna sua linha de trabalho diferente de qualquer outra?
Eu trabalhei em muitas áreas de marketing, e o que eu amo sobre mídia social é que está contando as histórias humanas de uma marca. No marketing tradicional, é na maior parte do tempo de negócios para consumidor, onde a conversa é impulsionada pelo negócio educar e criar valor para o consumidor. Mas nas mídias sociais, é mais uma conversa instantânea que é mais humana para o marketing humano.
Em relação à publicação, a mídia social certamente acelerou a conversa. Agora, as histórias só vivem por cerca de 24 horas, enquanto na imprensa duram um pouco mais.
O que você mais odeia em sua linha de trabalho?
Não se pode tornar uma história viral. A mídia social é impulsionada socialmente. Se a história falha na audiência, então foi uma história que não ressoou com eles. E nenhuma quantidade de dinheiro sendo jogada mudará isso. É por isso que gosto da comunidade do Matador Network. Conhecemos bem nosso público e, sendo autênticos na narrativa, sabemos como falar com eles. Esta fórmula de construção de comunidade orgânica aumentou. Como uma história viral será difícil de prever, mas através dessa fórmula de construção de comunidade orgânica, aumentamos nossa probabilidade de nos tornarmos virais.
O que você mais ama na sua linha de trabalho?
Eu amo que estou tendo uma experiência prática com uma das ferramentas mais importantes na mídia. Eu me sinto como um pioneiro nessa revolução da mídia social!
Por que o social é importante para você?
Social é sobre tirar experiências de vida e usá-las para compartilhar, conectar e se relacionar com outras pessoas. Eu sou um comunicador natural. É importante para mim me expressar e me conectar com as pessoas, e a mídia social é uma ótima plataforma para isso.
Como você mistura mídias sociais e viagens?
Mídias sociais e viagens andam juntas mais naturalmente do que as pessoas pensam. Na verdade, viajar é a experiência mais comumente compartilhada no Facebook. Noventa e cinco por cento dos usuários usam o Facebook para planejar uma viagem, e 84% usam para encontrar inspiração. A mídia social tornou-se uma parte essencial do processo de planejamento de viagens.
Atualmente, a mídia social está inclinada a compartilhar experiências ao vivo. Por isso, é necessário ter a narrativa capturando momentos crus de viagem enquanto está acontecendo. Tanto o contador de histórias quanto o repórter experimentam algo juntos, e a energia desse momento não se perde ao ser filtrada pelo processo editorial da mídia tradicional.
Qual é o seu conselho número um para alguém que quer trabalhar em mídias sociais em uma publicação digital?
A mídia social não é para vender diretamente ao seu público. É melhor ser o mais autêntico possível. É mais sobre conectar-se a pessoas do que acumular um monte de seguidores.
Qual é a sua plataforma de mídia social favorita?
Facebook é o meu favorito. Não apenas porque é o maior, mas há muitas maneiras de contar histórias através dele. Há vídeos, fotos, eventos, shows e mais formas de combiná-los para ainda mais formas de expressão. Além disso, ao viajar, ajuda a explorar negócios, bem como a se conectar com os habitantes locais.
Como a viagem influencia seu trabalho e sua vida?
Viajar é uma parte essencial do meu papel. Sim, participo e falo em conferências, mas trabalho no setor de viagens e acho que é necessário ter experiência em primeira mão sobre como os viajantes usam as mídias sociais.
Como a mídia social mudou você ou sua perspectiva do mundo?
Eu costumava ser um pouco contra as mídias sociais. Parecia tão invasivo, e o conteúdo que estava sendo perpetuado era um monte de histórias diluídas em memes de sopa, clickbait e listas. Mas com o tempo, comecei a ver pessoas usando as coisas que eu achava que eram burras de maneiras inteligentes.
A mídia social também está evoluindo. Está sendo moldado pelo que as pessoas gostam e pelo que as pessoas são inspiradas. E as conversas que surgem dessas histórias de tendência são impressionantes. São conversas que estão fazendo mudanças sociais, que estão espalhando as histórias daqueles que não podem ser ouvidos, e está criando uma geração mais empática e compreensiva.
Histórias também se tornaram dinâmicas. E os usuários de mídias sociais podem ver uma história de muitas perspectivas diferentes e experimentá-la de diferentes maneiras com vídeo, imagens, uma história escrita, experiências 360 e interação com os comentadores.
Como você acha que as mídias sociais afetam a percepção do mundo de um lugar?
Lugares mudam com o tempo. Mas eu acho que muitas vezes as pessoas se apegam às velhas histórias que ouviram sobre um lugar. Por exemplo, eu moro na Filadélfia, uma cidade que já foi conhecida por ser corajosa e governada pelo crime. Algumas pessoas ainda acreditam que a Filadélfia é a cidade dos anos 80, mas desde o surgimento das mídias sociais, os moradores da Filadélfia podem compartilhar como a vida cotidiana se parece em sua cidade; Assim, usando as mídias sociais para desbancar os rumores de que a Filadélfia é uma cidade perigosa.
Você já achou difícil desconectar devido ao seu papel?
É uma luta real. Estou nas plataformas o dia todo, todos os dias (até os fins de semana) e tenho que fazer um esforço consciente para me afastar e tomar uma desintoxicação digital.
Quaisquer destinos favoritos do mundo?
Fico muito questionado, e sempre uso essa resposta: minhas experiências de viagem são como meus filhos. Eu amo todos eles igualmente pelos indivíduos únicos que são.
Mas devo dizer que recentemente me intrigou com a América Latina. As vibrações, a comida, as pessoas - elas são muito boas, e mesmo que eu não falo espanhol, sentir que o amor não tem barreiras linguísticas.
Quais são os seus hobbies fora do trabalho?
Para fitness, gosto de fiação, levantamento e yoga. Eu também sou fotógrafo e gosto de voar drones.
O que te inspirou a começar isso?
Eu comecei a fazer ioga quando tinha 10 anos. Não por interesse, mas porque eu tenho escoliose e este era o meu método preferido de tratamento. Mas uma alegria não intencional que eu recebi da ioga é a meditação. Refletir para dentro me ajuda a ver o mundo ao meu redor de diferentes maneiras, o que só enriqueceu minhas experiências de viagem.
Onde você está indo para o próximo?
Eu estou indo para a Costa Rica! Estou pronto para mais café, sol e novas perspectivas.
